卓越天翼 冠军品质——“恒大亚冠”事件营销推广案

发布日期:2013-10-15 14:12:55

 

项目背景
2013年11月9日,恒大问鼎亚冠。广东电信作为恒大足球俱乐部的合作伙伴,拥有丰厚的票务资源。因此,电信希望以恒大亚冠这一大范围热点事件为契机,借助自身与恒大的资源,实现天翼的品牌形象提升和销量拉动的双赢。 
 
市场挑战
如何借助恒大夺冠的高关注度的优势,强化天翼3G“卓越天翼 冠军品质”的品牌形象,同时最大化票务价值? 
 
消费者洞察
疯狂的足球爱好者迫切想要购得恒大亚冠赛的门票,但市场上一票难求。
 
事件营销策略
组织“购电信iPhone5s得恒大亚冠门票”、“为亚冠充啊”主题等营销活动,运用热门社交网站和平台进行宣传造势,满足球迷的需求,提升自身的品牌形象。 
 
联通计划
· 在微博、微信等热门社交网站和平台传播
· 候车亭、机场户外牌等户外媒体投放
· 活动高潮期,利用户外大型LED屏引爆
· 赛后报广投放 
 
营销步骤