天翼阅读

发布日期:2014-6-9 15:09:10

 

项目背景

中国电信数字阅读基地(即天翼阅读)于2010年5月由中国电信集团发文成立,于2010年9月8日对外正式发布天翼阅读产品后,开始正式运营。天翼阅读是中国电信整合各类阅读内容,满足客户阅读需求的一项业务。天翼阅读以手机、专用阅读终端、互联网、平板PC等为主要载体,为用户提供书籍、连载、杂志、漫画等各类电子书的订购、下载、服务,具备了投票、评论、推荐等互动功能。

面临挑战

1. 天翼阅读处于中国移动阅读、联通沃阅读的同质化的市场环境,需要树立自身独具一格的品牌形象。

2. 天翼阅读需要以功能为支撑点树立形象,并不断创新推广从而进行全面“突围战”。

解决方案

采用稳健循序渐进的策略,为后续的产品完善预留空间,赢得持续更新和持续关注的要求。

对于天翼阅读,我们建议改进基本功能,以及增加增值功能。

将平台提供图书化为三大板块:男性专属、女性专属、两性共通。对软件界面进行改造,加载选择功能,提供男女版的选择,风格有区分。

在新的版面上市之际,进行一次线上线下同步的“品牌换新”并集合产品促销的活动。

在电信规模营业厅设置一小块区域作为产品体验区,提供免费阅读体验,消磨客户等待办理时间。

最后成果

通过仁正的努力,改进后的天翼阅读,将成为国内首个推出“男士专版”和“女士专版”的阅读服务提供商。品牌形象将更鲜明。

作为国内首个创建书友会的阅读服务提供商,“翼智汇”将大大的提高平台的互动性。用户不仅可以来天翼阅读进行阅读,更可以分享交流读书心得,结识朋友,参加天翼组织的线上,线下活动。用户对天翼的归属感得到提高。品牌形象将更具有亲和力。

此外,艾都通过线下主题活动——“约ta吧-全城热恋”,并结合BBS/SNS、公交车等推广工具对天翼阅读进行进一步推广,让天翼阅读更全面、深入地呈现到受众眼前。