仁正文化为磐安县淡季旅游业出谋划策

发布日期:2014-6-10 13:14:30

 

 磐安县隶属于浙江省金华市,位于浙江省中部,有“浙江之心”之称,与东阳、新昌、仙居、天台等市县接壤。距离 杭州、温州、宁波均在2小时以内,属长三角南翼经济区及浙中城市群经济区范围。

磐安是浙江省旅游资源最为丰富的县(仅次杭州市区与宁波市区),是江南最大的孔氏聚居地,拥有玉山古茶场和榉溪孔氏家庙两家“全国重点文物保护单位”和全国唯一药用植物国家自然保护区—大盘山国家级自然保护区,国家4A级景区的百丈潭和夹溪十八涡,以及云山省级旅游度假区。

“五一”假期后,磐安县旅游业开始渐入淡季,来磐旅游人数与旺季相比明显减少,各大景区与旺季热闹的场面相比显得有些冷清,受此影响,部分宾馆酒店和农家乐的入住率也随之下降。“静则宜思”,从淡季看磐安县旅游业的发展可能会更加真切、深透。笔者认为,有效延长旅游旺季,真正激活淡季旅游市场,逐步解决旅游经济运行中的季节性不均衡问题,是加快推动磐安县旅游经济转型升级,促进磐安县旅游业持续快速健康发展的关键点之一。

促进磐安县旅游业季节性均衡发展的主要举措

(一)丰富旅游产品

充分发挥磐安县秀丽山水、优美生态、闲适田园、魅力文化、独特药材的优势,在丰富和提升大众、传统旅游产品的基础上,开发高端、专项旅游产品,完善能有效吸引低、中、高端和特种消费群体的“四季”旅游产品体系,重点培育以下特色旅游产品:一是培育山水旅游产品。磐安县素有“群山之祖、诸水之源”之称,“九山半水”的自然环境赋予磐安高山、峡谷、瀑布、急流、湖泊、泉华等多种自然风景奇观。以山水为主题,培育山水旅游产品,发展山水特色旅游,包括山水观光揽胜、山水避暑度假、山水疗养康复、户外运动拓展等。二是培育生态旅游产品。磐安县为“国家级生态示范区”、“国家生态县”,植被茂密、空气清新、水质纯净、环境优美、生态优良,是长三角地区的生态屏障和后花园。以生态为主题,培育生态旅游产品,发展生态特色旅游,包括森林疗养、森林浴,野生花卉、田园风光观赏,自然有氧运动,自然生态科考等。三是培育中药旅游产品。“江南药乡”是磐安县富有特色的旅游品牌,要利用磐安县“中国药材之乡”的美誉,全国唯一以中药材种质资源为保护对象的大盘山国家级自然保护区,“江南药镇”_新渥“浙八味”特产市场,以中药材为主题,培育养生保健、康复医疗旅游产品,发展养生特色旅游,包括中药养生休闲、中医药文化、中药医疗、中药购物等产品。四是培育民俗旅游产品。磐安县民俗文化资源丰富,玉山的茶文化和舞龙文化,新渥的中药文化,隐居文化与姓氏祖根文化,以及炼火、龙虎大旗、大纸马、大凉伞等民俗文化,构成了磐安纯朴民风、美丽乡村。以民俗为主题,培育民俗旅游产品,发展民俗特色旅游,包括体验民俗风情、乡村过节过年、过农家田园生活、欣赏民俗表演等。五是培育农业旅游产品。磐安县地形复杂,气候条件良好,全县已形成了中药材、食用菌、茶叶、高山蔬菜、畜禽养殖和特色经济林六大农业支柱产业。随着农业产业结构的优化调整,一批高山蔬菜、水果、茶园、香榧园等现代农业基地正在形成。应在传统的农业产业和现代农业基地基础上,以吸引都市游客为着眼点,因地制宜配套旅游服务设施,培育农业观光游、采摘游、种植体验游。

(二)做强旅游主体

按照“大旅游、大产业、大发展”的思路,围绕“吃、住、行、游、购、娱”六大要素,培育壮大旅游市场主体,在大力发展中小旅游企业的基础上,重点培育一批抗击市场风险能力强的旅游龙头企业,增强磐安县旅游市场季节性均衡发展的支撑力。重点做强四类主体:一是壮大景区。景区是地方旅游业发展的基础,要以“创A”为抓手,提升花溪、十八涡、百杖潭、水下孔、舞龙峡等现有景区,适时择优开发几个特色新景区,加大景区改造建设,丰富景区内涵,加强景区宣传营销投入,增强景区开拓市场与招徕客源能力,实现规模、效益、实力再升级。二是做特宾馆酒店与农家乐。宾馆酒店和农家乐在我县旅游业发展中有着重要的地位和作用,其竞争不仅是产品的竞争,更是文化的竞争,只有建立自己的文化特色和个性,才能有经久的竞争力。我们要积极引导县内现有宾馆酒店、农家乐向特色化改造发展,努力营造磐安地方文化氛围,开发地方特色菜肴,同时把好“新建关口”,新建的宾馆酒店、农家乐不一定求规模宏大,但一定要求有特色。三是提升旅行社。旅行社是旅游业的综全服务平台,我县现有7家旅行社和1家旅行社门市部,总体规模小、实力弱,我们要坚持网络化、集团化、规模化的原则,实行扶持旅行社开拓市场奖励政策,引导旅行社应用现代管理手段,鼓励旅行社走出磐安或嫁接优势营销网络,与国内强势旅行社重组联合,提高旅行社的发展实力和市场开拓能力。四是活跃其它要素主体。要围绕旅游产业要素,找准旅游业与工业、农业、第三产业的结合点,扶持对接旅游的特色农业、工业发展,鼓励特色旅游商品研发、加工,结合旅游城镇、“秀美乡村”建设,开发购物、娱乐、小吃、手工作坊等特色街区,活跃旅游产业其它要素主体,丰富磐安县旅游内容,延伸旅游产业链条。

(三)加大宣传营销

我们要围绕既已确定的“山水磐安·休闲养生好地方”全县旅游主题品牌形象,加强旅游市场宣传营销力度,改变目前外界对我县旅游“山水观光+农家乐”相对片面的初始形象,逐步确立“休闲养生好地方”全面的最终形象,以进一步巩固中老年大众市场,拓展白领休闲市场和青少年市场,突破养生市场,均衡磐安县季节旅游市场,增加游客总量。一是建立完整的旅游宣传形象体系。要充分挖掘磐安源远流长的地方文化,以地方文化精髓深化和提升“山水磐安·休闲养生好地方”的总体形象,并注重形象与市场的对应,针对不同的客源市场,不同的旅游市场情景,建立完整的旅游宣传形象体系,突出树立台地风情、药山灵水、中药养生、龙灯源地、避暑家园、漂流天堂、“秋日枫情”、“江南塞北”等二级形象,切实增进外界对磐安旅游的了解。二是构建旅游宣传营销大网络。要全面提升“磐安旅游网”建设,增加磐安政府网和各部门网站的旅游版块内容,培育磐安旅游博客群体,加强与主流媒体、网站的合作,巧搭会议、展会宣传,适时策划有新意的主题宣传促销和节庆、赛事活动,造热点,造卖点,做到每月有活动,季季有亮点,通过搭建与巧借平台相结合,构建“磐安旅游”宣传营销大网络。三是创新旅游宣传营销模式。要进一步开拓思路,建立“政府主导,企业主体,各界参与”的旅游宣传营销模式,采取奖励措施鼓励企业、乡镇、部门和干部群众开展磐安旅游宣传营销活动,营造“政府塑形象,企业显神通,部门与群众齐和调”的宣传营销氛围,形成全县联动、上下结合,统分协调的磐安旅游宣传营销大格局。